Marketing besteht aus vielen Einzelteilen, die im Alltag oft isoliert wahrgenommen oder bearbeitet werden. Wer täglich Social-Media-Postings produziert, kennt einzelne Kanäle und Formate meist sehr gut – der Gesamtzusammenhang bleibt dabei aber oft im Hintergrund. Dieser Workshop verschafft den Big-Picture Überblick. Wir ordnen die einzelnen Bausteine – Kanäle, Customer Journey, Marketing Funnel – in ein zusammenhängendes Bild und übersetzen das in einen konkreten Plan, der umgesetzt werden kann.
Workshopinhalte:
- Strukturierter Überblick über die verschiedenen Marketing-Kanäle: Out of Home, Print und digitale Kanäle
- Einordnung von Marketing Funnel und Customer Journey
- Praktischer Teil: Erarbeitung eines eigenen Marketing- bzw. Action-Plan für ein konkretes Projekt
Welche Fragen werden beantwortet?
- Wie hängen die einzelnen Kanäle und Maßnahmen strategisch zusammen?
- An welcher Stelle der Customer Journey wirkt welcher Kanal am stärksten?
- Wie kombiniere ich klassische Kanäle wie Print und Out of Home sinnvoll mit digitalen Formaten?
- Wie entsteht aus Einzelmaßnahmen eine kohärente Strategie; statt einer Ansammlung von Postings?
- Wie baue ich daraus einen guten Plan für mein eigenes Projekt?
Was ist mein Output?
- Ein klares Verständnis davon, wie Funnel, Customer Journey und Kanal-Mix zusammenwirken.
- Eine strukturierte Einordnung der wichtigsten Marketing-Kanäle und ihrer jeweiligen Funktion.
- Ein eigener, konkreter Marketing- bzw. Action-Plan, direkt anwendbar auf ein reales Projekt.
Ziel:
- Ziel ist es, vorhandenes Marketingwissen in ein strategisches Big Picture einzuordnen.
- Teilnehmende lernen, wie einzelne Marketing Maßnahmen und Kanäle strategisch zusammenspielen.
- Der Workshop liefert die Struktur, um die eigene tägliche Arbeit strategischer zu planen und zu begründen.
Der Workshop richtet sich an:
- Menschen mit praktischer Marketing-Erfahrung, z. B. in Social-Media-Produktion.
- Designer:innen und Kreative, die bereits in Agenturen oder mit Marken arbeiten.
- Alle, die einzelne Kanäle bereits kennen und den strategischen Gesamtzusammenhang schärfen wollen.
- Freelancer:innen und Studios, die ihre Kanal-Strategie fundierter aufstellen möchten.
- Aber auch Marketing-Neulinge, die etwas Neues lernen wollen - kein Vorwissen erforderlich.
(c) Sara Köll (KI generiertes Symbolbild)
(c) Sara Köll
Sara Köll ist Marketing Generalist mit über 9 Jahren Erfahrung in unterschiedlichsten Settings – vom Startup über eine internationale Design-Agentur bis hin zum internationalen Großkonzern. Ihr Schwerpunkt liegt auf Strategie und Performance Marketing. Durch die verschiedenen Stationen weiß sie, wie unterschiedlich Marketing je nach Unternehmenskultur gedacht wird – und wie wichtig eine gemeinsame Sprache zwischen Teams dabei ist. Wissensvermittlung und Austausch zwischen Disziplinen sind ihr dabei seit jeher ein besonderes Anliegen.
Stipendienplatz:
Wir vergeben je Workshop einen Stipendiumsplatz an Schüler:innen bzw. Student:innen. Bitte schickt uns hier eine kurze Bewerbung mit einem kleinen Portfolio (Arbeitsproben) und einem Lebenslauf an [email protected]. Die Vergabe des Stipendiumsplatzes erfolgt zwei Wochen vor Ende der Anmeldefrist durch den WEISRAUM-Vorstand.
Sonderermäßigung:
Wir vergeben je Workshop einen vergünstigten Platz (50%) an Teilnehmer:innen in finanziellen Engpässen. Bitte dazu frühzeitig vor der Anmeldung um eine Mail mit Begründung an [email protected]. Die Angaben werden vertraulich behandelt.